สี (Color) คือองค์ประกอบที่ใช้เป็นตัวแทนขององค์กร มักมีที่มาจากสีของสัญลักษณ์ที่นักออกแบบสร้างให้เกิดความจดจำในใจผู้บริโภค
จิตวิทยาสี คือ การศึกษาว่าสีมีผลต่อพฤติกรรม อารมณ์ หรือกระบวนการทางสรีรวิทยาของมนุษย์อย่างไร สีมีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อ มีผลต่อความรู้สึกของคนเรา รวมไปถึงเรื่องความทรงจำ จิตวิทยาสีนี้ถูกนำไปใช้อย่างมากในด้านการตลาดและการออกแบบ ธุรกิจหรือบริษัทต่างๆ มีการเลือกสีที่พวกเขาเชื่อว่าจะจูงใจให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ หรือพัฒนาปรับปรุงให้ลูกค้ารับรู้ถึงความเป็นตัวตนของธุรกิจหรือแบรนด์ นอกจากนี้สียังถูกนำมาใช้ในเทคนิคการบำบัดด้วยสีเพื่อรักษาโรคต่างๆ อีกด้วย
โครงสร้างของกลุ่มสี
ทองเจือ เขียดทอง ได้นำเสนอวรรณของสี ไว้ว่า
Warm Color กลุ่มสีอุ่น เช่น แดง เหลือง ส้ม การจับคู่สีโทนนี้จะให้ความรู้สึกถึงพลังงานการเคลื่อนไหว ความแข็งแกร่ง และต้องการเป็นจุดสนใจ
Cool Color กลุ่มสีเย็น เช่น สีน้ำเงิน เขียว ม่วง เป็นกลุ่มสีที่แสดงถึง ความสงบ เงียบ สุขุม อนุรักษณ์นิย การเข้าถึงจิตวิญญาณ
Monotone เป็นการใช้กลุ่มสีจากธรรมชาติในโทนเอกรงค์ขาวดำ เช่น สีเทาอ่อน เทาแก่ สีเบจ หรือสีขาวนวลที่ให้ความรู้สึกสงบเงียบ และภาพลักษณ์ที่ดูคลาสสิก โทนสีในลักษณะนี้มักใช้กับสินค้าราคาสูง หากจะใช้โทนสีนี้ในงานออกแบบประเภท Signage System บรรจุภัณฑ์ งานโฆษณา หรืองานด้านกราฟิกอื่นๆ ควรจะเพิ่มความแตกต่างของสีหรือพื้นผิว เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
อารมณ์และความหมายของสีตามหลักจิตวิทยา 
Eiseman ได้นำเสนอความหมายของสีและผลกระทบที่มีต่ออารมณ์และความรู้สึก ดังนี้
สีขาว คือ ความบริสุทธิ ความสงบเรียบง่าย
สีเหลือง คือ ความอบอุ่น มิตรภาพ ความสนุกสนาน
สีเขียว คือ ความสงบ เป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา
สีส้ม คือ ความคิดสร้างสรรค์ มีความเชื่อมั่น ร่างเริง สนุกสนาน
สีแดง คือ ความร้อนแรง ตื่นเต้น ท้าทาย มีอิทธิพลด้านราคา
สีชมพู คือ ความอ่อนหวาน นุ่มนวล
สีม่วง คือ ความหรูหรา สง่างาม ลึกลับ
สีฟ้า คือ ความสว่าง อิสระเสรี สงบเยือกเย็น และมีความคิดสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น
สีน้ำตาล คือ มีความมั่นคงเด็ดเดี่ยว สุขุม เรียบง่าย
สีดำ คือ ความเข้มแข็ง ลึกลับ ท้าทาย
สีเงิน คือ สีของการเปลี่ยนแปลง ผันแปร
สีทอง คือ สีของพลังและความอุดมสมบูรณ์
อิทธิพลของ "สี" มีผลต่อการตัดสินใจ ช่วยเพิ่มยอดขายสร้างแบรนด์
ประโยชน์ของการใช้สี
สีช่วยดึงดูดความสนใจ - คนเราใช้เวลา 2.5 วินาที ในการเลือกว่าจะอ่านหรือจะโยนอีเมลต่างๆ ที่ได้รับในแต่ละวันทิ้ง ขณะที่ 55% เลือกอ่านอีเมลที่มีสีสันสดใส
สีช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำ - สีช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำมากขึ้นถึง 80% แล้วยังช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคและทำให้นึกถึงแบรนด์นั้น เพิ่มขึ้นถึง 82% อีกด้วย
สีช่วยเพิ่ม Productivity - นำสีไปใช้ในการจัดเรียงข้อมูล ใช้สร้างแรงกระตุ้น และไฮไลท์ข้อมูลในเอกสาร
สีช่วยเพิ่มยอดขาย - มีสีมากช่วยเพิ่มยอดขายและช่วยเพิ่มอัตราการจ่ายเงิน
Cr : วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 (มกราคม - เมษายน) | 
